燕初和玩創(chuàng)意混搭 打造國(guó)風(fēng)燕窩高級(jí)感
來(lái)源：廈門(mén)小魚(yú)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2019-08-24 13:15:36
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? ? ? ?燕窩牽手創(chuàng)意，能擦出哪些火花？隔空穿越的既視感閃現(xiàn)眼前，讓小編不得不感慨，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)食品行業(yè)，在注重品質(zhì)的同時(shí)，創(chuàng)意無(wú)疑能讓產(chǎn)品插上翅膀。
? ? ? ?“燕窩是從宮廷流傳到民間的滋補(bǔ)品，我們希望還原這樣的情境。再增加一些有趣的創(chuàng)意，讓大家愿意認(rèn)識(shí)它、走進(jìn)它。”給燕窩帶來(lái)改變的人是陳曄。她是燕初和的品牌創(chuàng)始人也是一位媒體人，而其實(shí)對(duì)于燕窩變革的嘗試，早在去年已經(jīng)開(kāi)始。
燕初和創(chuàng)始人? 陳曄
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? ? ? ?“去年我們策劃了一個(gè)品牌叫春燕錦筵，那是插畫(huà)形式首次出現(xiàn)在即食燕窩的包裝上。燕初和是春燕基礎(chǔ)上的升級(jí)，為此我們籌備了一年。”從春燕錦筵到燕初和，雖然名字發(fā)生了變化，但不難發(fā)現(xiàn)其中的相似點(diǎn)，就是對(duì)于視覺(jué)的要求。?
? ? ? ?五千年的中華文明孕育了璀璨的中華文化，每一個(gè)歷史都是記載民族血脈的基因密碼，如何讓燕窩文化更加具象化，這一次，燕初和“穿越了”。
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? ? ? ?一改市面上即食燕窩千篇一律的包裝，在此次的產(chǎn)品升級(jí)中，燕初和腦洞全開(kāi)，大玩cosplay，以原創(chuàng)“宮廷娘娘”作為包裝的形象，采用了經(jīng)典的中國(guó)紅為主色調(diào)，在每一盒內(nèi)都附贈(zèng)了一張硫酸紙——“娘娘的早膳”?！澳锬锸侵腔?、美麗、精致的代名詞，燕窩在早晨空腹食用效果最佳，這恰恰符合我們的產(chǎn)品定位，它是一種健康的、高質(zhì)量的生活方式?！?/span>
? ? ? ?在營(yíng)銷上，燕初和則采用幽默、調(diào)侃的方式讓“娘娘”更加具象化，通過(guò)古今用語(yǔ)的結(jié)合、搞怪的文風(fēng)，讓產(chǎn)品更加趨于年輕化?！耙恢币詠?lái)，后宮離我們很遠(yuǎn)，又離我們很近，我們會(huì)經(jīng)?？磳m廷劇，但是這些影視作品對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是有距離的，我們想通過(guò)這樣一種嘗試，讓大家在吃燕窩的同時(shí)了解它的文化。”
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? ? ? ?打破了“城墻外的人走不進(jìn)去”的固化印象，燕初和為大眾塑造了一個(gè)好玩、高貴卻也親民的娘娘形象，撕下“貴婦、奢侈、明星”的燕窩標(biāo)簽，讓吃燕窩俏皮了起來(lái)?！白尭嗳讼硎苎喔C帶來(lái)的改變，是我們目標(biāo)和動(dòng)力?！标悤媳硎荆焚|(zhì)上的不妥協(xié)才是品牌能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的保障。
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