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相對(duì)于天貓，蘇寧易購(gòu)更是有過之而無不及。“從5月15日到6月20日是年中大促考核期，為期37天！”5月7日晚，在年中大促及二季度重點(diǎn)工作部署會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍表示年中大促是場(chǎng)持久戰(zhàn)。據(jù)了解，在37天長(zhǎng)期戰(zhàn)線中，萬人雙線搶空調(diào)、天量計(jì)劃、超級(jí)品牌日、超級(jí)品類日等營(yíng)銷活動(dòng)貫穿其中。從最新的年中大促攻略日歷中，也能夠看得很清楚。

能夠明顯的看出來，主場(chǎng)作戰(zhàn)的京東面臨的壓力不小。電商造節(jié)有著各自的主場(chǎng)，年中大促主場(chǎng)作戰(zhàn)的京東，可以說在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都在唱獨(dú)角戲，時(shí)至今日從各方的動(dòng)作來看，年中大促已經(jīng)變成零售巨頭角力的三國(guó)殺戰(zhàn)場(chǎng)，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，各方的目的也不盡相同。

天貓練兵、蘇寧進(jìn)擊 年中大促京東面臨巨大壓力

天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛不久前曾表示，“今年是雙11的十周年，因此會(huì)做巨大的不同，618會(huì)做第一步的演練?！笨磥恚熵埵窃趯⒛曛写蟠佼?dāng)做一個(gè)練兵場(chǎng)，為雙11十周年而秣兵厲馬。那么也很容易理解為什么此次將年中大促的活動(dòng)周期拉到27天。

對(duì)于蘇寧易購(gòu)來說，練兵的目的當(dāng)然也會(huì)有，畢竟相對(duì)于雙11，818主場(chǎng)的發(fā)燒節(jié)也近在眼前，歷次年中大促都可以說是一次絕好的練兵機(jī)會(huì)。不過現(xiàn)在的零售圈，由于競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，主客場(chǎng)之分也不再那么明顯，每一次的大促多方角逐都很激烈。

從此次的情況來看，蘇寧將戰(zhàn)線拉到37天，并且是多業(yè)態(tài)的雙線聯(lián)動(dòng)，進(jìn)擊搶占市場(chǎng)之意頗為明顯。蘇寧易購(gòu)此次年中大促，除了線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還包括線下的3.0蘇寧云店、蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店以及零售新物種蘇寧小店，再加上蘇寧零售云加盟店，將整個(gè)年中大促?gòu)木€上帶到線下，從一二線城市到五六線甚至縣鎮(zhèn)，形成一種全覆蓋。

此外，世界杯之年也為蘇寧今年的年中大促添了一把火。6月份即將迎來世界杯開賽，作為蘇寧來說，家電全渠道第一的位置和旗下PP體育軟硬件布局以及獨(dú)家五大聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的資源將是蘇寧做世界杯營(yíng)銷的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。而作為世界杯官方指定電視品牌的海信，也在此前與蘇寧易購(gòu)敲定了世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)略合作。這是蘇寧易購(gòu)在年終大促中打出自身特色的一大助力。

記者了解到，此次年中大促，蘇寧易購(gòu)對(duì)外打出了“年中大促大滿足”一說，再次加大了在物流、售后等服務(wù)方面的力度，“30天包退、365天包換”等46項(xiàng)服務(wù)作為基本法，以打造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

雙線布局、以服務(wù)為核心，加上世界杯的buff加持。在這場(chǎng)年終大促中，蘇寧易購(gòu)給其他平臺(tái)帶來的壓力可見一斑。